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投资者应该知道关于SNAP的三件事

上次更新时间:2022-04-16  文章来源:无佣网  作者:无佣网

Snap (纽约证券交易所代码:SNAP)的精明投资者可能并不了解公司的每一个细节,但他们至少知道以下三件事:Snap 在全球拥有数亿日活跃用户。这些用户中的绝大多数都处于营销人员梦寐以求的年龄段。最后,聪明的投资者知道,Snap 正面临苹果 (纳斯达克股票代码:AAPL)对其 IOS 进行隐私更改的不利因素。

1、3.19 亿日活跃用户并不断增长

截至 12 月 31 日,Snap 拥有 3.19 亿日活跃用户 (DAU)。与去年同期的 2.65 亿相比,这显着增加。与其他社交媒体应用程序一样,Snap 可以免费使用。但这不应影响吸引超过 3 亿 DAU 的令人印象深刻的壮举。今天的消费者有各种各样的免费娱乐选择。

由于它的服务对客户是免费的,它提出了公司如何赚钱的问题。Snap 主要依靠向浏览应用的用户展示广告。因此,它有兴趣让用户在每次访问时回来并停留更长时间。此外,营销人员更感兴趣的是获得具有更大购买力的买家的注意力。对于 Snap 来说,这意味着来自北美的用户是其最赚钱的,因为他们产生了最高的每用户平均收入 (ARPU)——9.58 美元——而 ARPU 为 4.06 美元。

2、广告商觊觎的年轻受众

值得注意的是,在发达市场,90% 的 Snap 用户群介于 13 至 24 岁之间,75% 介于 13 至 34 岁之间。营销人员的主要目标是让消费者购买产品或服务。高于此的一步是获得终身忠诚的客户。后者提供了更好的终生价值,并证明了更高的前期投资来赢得它们是合理的。正因如此,年轻消费者非常受广告商的青睐。

这些人正在接近重大的生活选择,例如购买第一辆车、结婚、购买第一套房子、培养品牌忠诚度和开始职业生涯。房地产中介、汽车公司和职业介绍所都乐于影响上述所有决定。这与已经形成习惯的老年人口形成鲜明对比。即使一个品牌可以从竞争对手那里抢走客户,也没有多少时间从老消费者的支出中受益。

年轻的用户群无疑帮助 Snap 的收入从 2016 年的 4.04 亿美元猛增至 2021 年的 41 亿美元。

3. 苹果的隐私变化给 Snap 带来了阻力

去年,Apple 对其 IOS 进行了更改,这使得在其电子设备上跟踪用户变得更具挑战性。Snap - 和其他社交媒体公司,就此而言 - 依靠这些跟踪功能向用户提供有针对性的广告。营销人员重视精准广告,因为它可以消除浪费并提供更高的投资回报。

Snap 管理层正在积极努力减轻变化带来的不利影响,并且正在取得良好进展。但是,管理层还指出,调整将需要几个季度才能让广告商感到满意。

总体而言,关于 Snap 的最后一个事实是对股价影响最大的一个。投资者担心广告商将缩减支出,因为这些变化可能会导致投资回报率降低。现在判断管理层的调整是否能有效解决苹果的变化并缓解对投资回报率下降的担忧还为时过早。风险的增加与公司的估值成反比,Snap 也不例外。

这是聪明的投资者今天应该了解的关于 Snap 的三件事。

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